La Premier League puso en marcha una nueva normativa que modifica el esquema de patrocinadores de sus clubes. A partir de la temporada que comienza, los equipos de la máxima categoría del fútbol inglés ya no podrán exhibir casas de apuestas como patrocinador principal en el frente de sus camisetas.
La decisión fue acordada en 2023, cuando 11 de los 20 participantes de la liga tenían acuerdos comerciales con empresas vinculadas al juego y las apuestas deportivas. Sin embargo, los compromisos contractuales vigentes y las dificultades para modificar esos convenios hicieron que la implementación de la medida se demorara durante varios años.
Con la entrada en vigor de la nueva regulación, ningún club podrá utilizar el espacio central de su indumentaria para promocionar compañías de apuestas, en una iniciativa que apunta a disminuir la exposición de los aficionados a este tipo de publicidad y contribuir a la prevención de la ludopatía.
El cambio en las reglas comerciales provocó una renovación en el mapa de patrocinadores de la Premier League. Para esta temporada, nueve sectores económicos diferentes ocuparán el espacio principal de las camisetas de los equipos.
El rubro financiero será el que tendrá mayor presencia, con cinco clubes que llevarán como sponsor principal a empresas relacionadas con ese sector. En segundo lugar aparecen las aerolíneas, con tres equipos, mientras que las compañías vinculadas a la tecnología y la industria alimentaria estarán presentes en dos camisetas cada una.
El resto de las categorías que tendrán protagonismo en la indumentaria de los equipos ingleses son recursos humanos, seguros, software, telecomunicaciones y turismo.
No todos los equipos lograron cerrar un acuerdo comercial para ocupar el espacio central de sus camisetas. Chelsea, Nottingham Forest y Sunderland comenzarán la temporada sin un sponsor principal en su indumentaria.
La situación representa un escenario particular dentro de una competencia en la que los contratos publicitarios constituyen una fuente importante de ingresos para las instituciones.
